据《2023年民政治业发展统计公报》，放胆2023年底，世界60周岁及以上老年东说念主口接近3亿东说念主，占总东说念主口的21.1%。按照国际通行法子，中国社会一经参加中度老龄化阶段。老龄化进程加深和健康意志普及，成为保健品市场走高的垂危因素。尤其是电商渠说念的下千里和普及，让保健品购买变得愈加便利。孕育着契机的同期，行业也遮挡诸多破钞罗网。

新京报记者从举座市场范围、品类赛说念、渠说念散布、破钞属性等多个维度早先，从不同侧面呈现刻下国内保健品行业发展的近况，瞻念察破钞趋势，直面保健品行业的机遇与危境。

本文中所指的保健品，包括保健食物及功能性食物、柔润食物等与健康、保健关系的其他产物。新京报记者张秀兰

多重因素影响，保健品市场握续扩容

跟着东说念主们健康意志的普及，保健品的需求也日益昭着，相应地，市场范围也日渐走高，很是是在2018年权健事件后，国内保健品市场监管趋严，呈良性发展态势。抽象多方数据，我国保健品市场范围一经越过2000亿元。华经产业有筹商院发布的数据夸耀，中国保健品市场范围已从2013年的约千亿元增长至2023年的越过3000亿元（量度），其中养生保健食物市场范围连年来保握稳步增长态势，从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，量度2024年增长至约2308.2亿元。另罕见据夸耀，中国保健品市场范围近五年来一直保握稳步增长，量度2027年有望达到4237亿元。

市场范围的普及，离不开战术相沿。2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”计较摘抄》，提议积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身失业、食物和会，催生健康新产业、新业态、新模式；2017年6月，国务院办公厅发布《国民养分打算（2017—2030年）》，提议发展食物养分健康产业，针对不同东说念主群的健康需求，遵循发展保健食物、养分强化食物、双卵白食物等新式养分健康食物；2022年8月，国度卫健委发布《食物安全法子与监测评估“十四五”计较》，明确“十四五”时期将以提高养分健康产物研发才调为主义，认识不同东说念主群特殊养分需求，有针对性地鼓励食物研发改进，握续普及产物健康内涵。

东说念主均可讹诈收入的增长亦然保健品市场握续扩容的垂危因素。凭据国度统计局数据，2023年我国东说念主均医疗保健破钞支拨为2460元，较上年增长16.0%，占破钞支拨的比重为9.2%。住户在医疗保健方面的支拨连年来一直保握两位数增速，高于世界住户东说念主均破钞支拨及食物烟酒等细分品类的增速。2024年上半年，我国东说念主均医疗保健破钞支拨为1271元，同比增长4.2%，占东说念主均破钞支拨的比重持续增长，达9.3%。这也从另一个侧面评释，住户健康破钞的需求正在开释。

勾通天猫健康数据，近三年，广东、浙江、江苏、山东、上海成为国内保健品破钞的TOP5地区，这与国内地区坐褥总值名次基本接近，以2023年为例，广东、江苏、山东、浙江名次前四位，上海排在第10位。

山东省保健品关系企业数目最多

天眼查专科版数据夸耀，放胆刻下，我国现有在业、存续状态的保健品关系企业有820.8万余家。其中，2024年以来，新增注册关系企业183.7万余家。从年度企业新增数目来看，从2019年启动，近五年呈现逐年递加趋势，每年新增关系企业数目差异为46.7万余家、63.8万余家、77.3万余家、97.8万余家、158.4万余家，2023年的新增关系企业数目一经打破百万关隘。

从地域散布上看，山东省、广东省和湖南省保健品关系企业数目位居前哨，差异领有89.7万余家、70.7万余家、60.9万余家。

行业火热，带动了保健品赛说念投融资手脚。据庶正康讯养分健康智库，2024年上半年，养分健康食物规模共发生15起融资，总和约4.10亿元，较上年同期权臣增长。除了未深刻金额的5起融资，有4起融资的范围皆达到了数亿元。从融资轮次来看，天神轮（天神+轮）和A轮（A+轮）融资占据较大比例，达9起。

保健品破钞老年东说念主占比过半

从年岁散布来看，保健品破钞东说念主群呈现出相对蚁合的性格，“银发一族”和“90后、00后”等年青一代成为保健品破钞的主力东说念主群。

中国保健协会公布的一项打听数据夸耀，我国每年保健品销售额高达千亿，老年东说念主破钞占比在50%以上。我国老龄化进程还在不断加深，2024年9月发布的《2023年民政治业发展统计公报》深刻，放胆2023年底，世界60周岁及以上老年东说念主口已接近3亿东说念主，占总东说念主口的21.1%。按照国际通行法子，中国社会一经参加中度老龄化阶段。据国度卫健委测算，量度2035年阁下，中国60岁及以上老年东说念主口打破4亿东说念主，占比将超30%，我国将参加重度老龄化阶段。2024年1月，国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东说念主福祉的意见》，提议强化老年用品改进，饱读舞研发适合老年东说念主咀嚼吞咽和养分条件的保健食物、特殊医学用配方食物。

熬夜、压力大、睡不好等问题的出现以及养生意志的普及，也让“90后、00后”年青东说念主成为保健品破钞的垂危东说念主群。以天猫健康2023年数据为例，90后买走了30%的辅酶Q 10，也买走了45%的护肝片。这其中，有15%的护肝片下单于凌晨技术；2023年，05后血糖监测产物破钞增长85%，90后尿酸监测产物破钞增长255%；95后东说念主均购买了3种保健品，30%的钱花在了提高免疫力上。

儿童亦然保健品破钞的垂危东说念主群，仅仅他们的订单，大多出刻下了姆妈们的购物车中。天猫健康数据夸耀，畴前三年，儿童养分品破钞增长越过100%，成为保健品中增长最快的细分种类；儿童和银发族两个群体的破钞东说念主数范围达到5亿。

更多东说念主通过电商渠说念破钞

连年来，很是是在2018年权健事件后，保健品的破钞渠说念发生变化，直销市场占比渐渐下落。总的来说，刻下药店、市集、聚积（电商）是刻下较为主流的保健品购买渠说念，很是是电商渠说念，凭借种种化的品类选拔和陋劣快捷的购买体验等性格，在保健品市场占比渐渐普及。不错预念念的是，跟着年青一代健康意志的普及等因素，电商渠说念市场占比还有高潮空间。

一项在2021年7月-2022年7月针对我国3个城市共1007名老年东说念主进行的就地抽样问卷打听夸耀，在保健破钞的流程中，老年东说念主具有相比高的自主性，71.5%的老年东说念主不错自行进行保健破钞，其余老年东说念主则由妃耦或子女决定是否进行保健破钞。在购买保健品或保健处事时，药店是最受老年东说念主心疼的购买渠说念（72.3%），其次是病院药房（37.1%）和市集（12.7%），这三种购买渠说念的安全性和真确赖度相对较高。而通过微商、销售东说念主员倾销、保健品公司讲座等渠说念购买的占比十分低，系数约为11%。

总体来看，电商一经成为保健品最主要的破钞渠说念。数据夸耀，2022年，电商、直销、药房、超市四个渠说念的占比差异为46%、26%、20%、9%，到2023年，电商渠说念的销售占比也从2013年的14.4%增长到56%，取代直销，成为保健品最大破钞渠说念。以占据国内保健品最大市场份额的维生素与膳食补充剂来看，2023年销售份额中线上渠说念量度占比56%，直销渠说念20.8%，药店16.4%，商超1.4%，其他渠说念5.4%，直销渠说念市场份额握续下落。中康CMH零卖市场数据夸耀，2023年中国药店膳食养分补充剂举座增速为-5.4%。

传统药企通过互联网平台找到了品牌第二增长弧线，同期在流程中完成了企业的数字化转型。天猫健康提供的数据夸耀，多个原土品牌旗下的保健品，天猫年度成交额打破5亿元。自2012年跨境交易电子商务处事试点责任全面启动以来，国外保健品无需在国度药监局注册或备案，即可向国内破钞者销售，入场门槛昭着裁减，Sw isse、Black⁃mores、Nature M ade等外洋品牌纷纷通过电商参加国内市场。2024年以来，保健品破钞在线上渠说念保握了越过20%的增速。

防脱发、认识保护需求浮现

在扫数保健品市场中，维生素与膳食补充剂皆能占到国内保健品行业约一半的市场份额。据欧睿数据，2023年中国维生素与膳食补充剂行业零卖总范围达到2253亿元，较上年增长约11.6%，2009-2023年年均复合增长率为9.45%。2023年中国维生素与膳食补充剂东说念主均破钞23.3好意思元，同比增长11.5%，东说念主均破钞略高于人人平均水平，破钞者以日常增强免疫力需求为主。

不外，种种化养生与保健需求，催生了越来越多的新破钞，保健品市场也有越来越多的细分赛说念。除了传统的维生素与膳食补充剂，防脱发、认识保护等需求启动浮现，第一财做生意业数据中心《年青东说念主养生破钞趋势敷陈》调研数据夸耀，我国半数以上90后有脱发、掉发、认识缩小困扰；约四成90后存在肥壮、通顺才调下落的情况；还有三成出现了免疫力下落的问题；时常吃外卖等，也让肠说念健康出现气象，这些亚健康问题所产生的需求正在迟缓转动为市场。

速途有筹商院《90后养生敷陈》夸耀，在以中老年东说念主为主力的养生市场中，Top品类主如果用于豪放中老年东说念主健康养生需求的卵白粉、钙、维生素和清肠类商品；而在90后最热衷的养坐褥物中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据夸耀，2023年，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、卵白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。化身“要素党”的破钞者，也开启了要素搜索的破钞时期，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明质酸钠、胶原卵白肽、虾青素、EPA、PQQ，参加天猫搜索飙升榜。与此同期，年青东说念主启动追求养生，05后艾草类产物破钞东说念主数2023年增长了51%。到了2024年双11技术，鱼油、肠胃健康等赛说念参加快速发展周期。2024年，天猫健康鱼油销售同比增长50%，要道健康同比增长30%，以液体钙、DHA、益生菌为代表的儿童助长发育类销售同比增长100%。

此外，跟着健康经济、颜值经济兴起，年青东说念主尤其是女性破钞者成为健康养生品的诚笃破钞者。《2024女性养分健康食物618破钞瞻念察敷陈》夸耀，近5年，淘宝天猫和京东平台女性养分健康食物的线上市场年均复合增长率高达15.5%，主要客群为“85后”已婚已育用户。

失实宣传等破钞罗网仍存

天然举座市场洞开多年保握高增长态势，但保健品破钞罗网仍然存在。失实宣传、平时食物冒充保健食物甚而药品等行为层见叠出，很是是跟着直播带货等形式兴起，这些破钞罗网也启动改换。北京市食物药品安全法治有筹商会等机构2024年发布的“三品一械”（药品、医疗器械、保健食物和特殊医学用途配方食物）直播带货破钞打听敷陈夸耀，失实宣传问题舆情数据高达30.5%，食物冒充保健品或药品违纪宣传功效等问题相比大宗。

2023年，国度市场监管总局共查处种种失实犯罪告白案件4.76万件，罚没4.66亿元。为进一步范例医疗、药品、食物等民生规模告白市场范例，保险破钞者正当职权，国度市场监管总局于2024年4月至11月在世界范围内组织开展了民生规模告白监管专项行动。国度市场监管总局暗意，要强化食物告白的监管，防御保健食物疗效化和平时食物功效化宣传，照章查处声称事项与事实不符简略违背相关法子条件的食物告白。

结语

陪同东说念主们健康意志的普及，保健品市场也相应地出现了洞开多年的增长态势，很是是在东说念主们日益种种化的养生与保健需求之下，催生了多重市场机遇，再加上战术助力、电商平台带来的破钞便利性等，保健品市场的发展迎来多厚利好。

瞻望出路，跟着我国老龄化进程的日益加深和东说念主们对疾病驻防与保健意志的普及，保健品市场无疑还将迎来更多机遇。与此同期，跟着市场日益熟悉和破钞者对保健品酿成愈加科学的默契，保健品市场还有洗牌可能，一批相宜破钞者养生需求、豪放东说念主们养生与保健“痛点”的产物，将以更快速率占领市场。

B04-B05版数据开首：《2023年民政治业发展统计公报》、上市公司公告、天眼查、天猫健康、《中国保健食物及功能性食物行业有筹商敷陈》、艾媒操办、华经产业有筹商院、庶正康讯养分健康智库、欧睿、同花顺、兴业证券、《“健康老龄化”视角下老年东说念主保健破钞近况超越影响因素有筹商》等欧洲杯体育。