极氪高管车内吃暖锅营销的背后：车企“流量粗豪症”几时休

　　倾盆新闻记者 吴遇利

　　车企营销“整活”又翻车了。

　　10月11日，极氪智能科技副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX内吃暖锅的视频。视频中，前排座椅被旋转180°，车内装上可拓展桌板，桌上放弃了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟。杨大成还强调了车辆空调成果好，以致提到在车里打麻将的可能性。

　　可是，这则视频发布后激勉了网友的浓烈征询和多半吐槽。网友们建议了诸多质疑，比如总结暖锅的滋味会留在车内难以散去、急刹车时可能出现偶而、吃暖锅是伪需求等。而且视频中的暖锅并未燃烧，这也让一些网友合计这次宣传更像是为了展示居品特色而非实质诈欺。

　　不外，也有网友指出，极氪这么的营销花样无可厚非，企业莫得收受别离理的竞争妙技，只是为耗尽者提供一种新的使用场景，至于营销戒指，耗尽者当然会“用脚投票”。

　　10月13日，杨大成再次发布视频进行回答。他将车内吃暖锅刻画为一种露营新体验，并指出这次宣传是为了展示极氪MIX配备的高效的新风系统，大概冒昧车内气息问题。他还提到，更多的使用场景将在行将到来的发布会上揭晓。

　　这早已不是车企雇主第一次在车内“不务正业”。

　　2023年立冬，智己汽车开启了一场直播作为，智己汽车CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，这一营销妙技受到庸碌质疑，刘涛最终删除了关联图文。

　　创维汽车首创东说念主黄宏生更是由于收受保健式营销妙技而屡屡激勉争议。比如，强调汽车座椅的健康功能，宣称不错缓解疲困、促进血液轮回等，这种将汽车与保健意见相聚拢的营销花样，诚然诱惑了一部分耗尽者的热心，但也激勉了一些质疑，有东说念主合计汽车的主邀功能如故出行，过度强调保健功能可能会让耗尽者产生猜疑。

　　相较于在车上吃暖锅、包饺子等行径，极石汽车首创东说念主昌敬则斗胆地建议了车载马桶的独到设思。这一思法在汽车行业内可谓是震天动地，激勉了庸碌的热心和热议。

　　有业内东说念主士指出，在相等内卷的汽车行业，销量与流量密切关联。如今“雪柜彩电大沙发”仍是成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，遴荐在营销上整活制造热门，其中一些车企用劲过猛以致翻车。

　　在严重的流量粗豪下，车企大佬们齐被卷入战场。本年以来，长安汽车董事长朱华荣、奇瑞董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军等传统车企掌门东说念主也齐开启了鸠合直播。

　　“中国一百多个汽车品牌，车型更是成千上万。能用的告白词齐用结束，车企只可搜肠刮肚来超越各异化。”对此欢腾，某车企市集部门东说念主士对倾盆新闻记者分析说。

　　当下，只是靠“价钱战”仍是无法适合中国车市的惨烈竞争，车企正愈发密集地推出新址品来劫夺市集。据不齐备统计，在刚刚往日的“金九”9月，就有近50款新车型和改款升级车型上市。仅在9月26日一天之内，就有阿维塔07、全新智己LS6、灵悉L、星海S7、领克06 Renew等近十款新车上市发布。

　　委派数据显露，极氪9月委派创历史新高，为2.13万辆，同比增长77%，环比增长18%；1-9月共委派14.29万辆，同比增81%。乘联会数据显露，9月世界狭义乘用车零卖210.9万辆，同比增长4.5%体育游戏app平台，环比增长10.6%；本年以来累计零卖1557.4万辆，同比增长2.2%。